Marketing to prężnie rozwijająca się dziedzina, która leży u podstaw każdego udanego biznesu. Polega na promowaniu produktów, usług lub pomysłów poprzez identyfikację i zaspokajanie pragnień i potrzeb klientów poprzez badania, strategię i komunikację.
Definicja marketingu
Marketing można ogólnie zdefiniować jako działalność, zbiór instytucji i procesów tworzenia, komunikowania, dostarczania i wymiany ofert, które mają wartość dla klientów, partnerów i społeczeństwa jako całości. Innymi słowy, marketing polega na zrozumieniu i opłacalnym zaspokajaniu potrzeb klientów. Obejmuje szereg działań, takich jak badania rynku, rozwój produktu, budowanie marki, reklama, sprzedaż i obsługa klienta.
Znaczenie kariery marketingowej
Marketing jest jednym z najważniejszych aspektów każdego przedsiębiorstwa. Aby firma odniosła sukces, w dużej mierze zależy od działu marketingu, który buduje świadomość marki, zwiększa sprzedaż i generuje przychody. Oznacza to, że marketerzy są niezbędni dla sukcesu każdej organizacji.
Kariery w marketingu oferują szeroką gamę możliwości pracy w różnych branżach, stanowiskach i lokalizacjach. Specjaliści ds. marketingu mogą pracować w agencjach reklamowych, działach marketingu korporacyjnego, organizacjach non-profit, agencjach rządowych i nie tylko. Wraz z rozwojem marketingu cyfrowego istnieją również możliwości specjalizacji w takich obszarach, jak media społecznościowe, marketing treści, optymalizacja wyszukiwarek i analiza danych.
Kariera w marketingu może być bardzo satysfakcjonująca zarówno zawodowo, jak i finansowo. Według Bureau of Labor Statistics średnie roczne wynagrodzenie menedżerów ds. reklamy i promocji wyniosło 135 900 dolarów w maju 2020 r., a średnie roczne wynagrodzenie menedżerów ds. marketingu wyniosło 135 900 dolarów. Ponadto wiele stanowisk pracy w marketingu oferuje możliwości rozwoju kariery, w tym stanowiska kierownicze, stanowiska specjalistyczne i stanowiska kierownicze.
Marketing to dynamiczna i ekscytująca dziedzina, która odgrywa kluczową rolę w sukcesie każdej firmy. Specjaliści ds. marketingu są bardzo poszukiwani i mogą spodziewać się szerokiego zakresu możliwości zatrudnienia, konkurencyjnych wynagrodzeń i możliwości rozwoju kariery. W dalszej części tego artykułu przyjrzymy się tytułom stanowisk, opisom i możliwościom kariery w marketingu.
Rodzaje marketingu
Jedną z najbardziej ekscytujących rzeczy w marketingu jest to, że oferuje on różnorodne możliwości zatrudnienia. Role marketingowe mogą obejmować zarówno bardzo kreatywne, jak i analityczne i skoncentrowane na danych. Niezależnie od stanowiska, marketing zazwyczaj polega na komunikowaniu wartości produktu lub usługi docelowej grupie odbiorców w celu zwiększenia sprzedaży i rozwoju firmy.
Istnieje kilka rodzajów marketingu, każdy ma swoje mocne i słabe strony. Obejmują one:
Tradycyjny marketing
Marketing tradycyjny jest najstarszą formą marketingu i obejmuje wykorzystanie reklam drukowanych, billboardów, reklam telewizyjnych i radiowych oraz przesyłek reklamowych. Metody te często skierowane są do szerokiego grona odbiorców i wymagają dużego budżetu, przez co są niedostępne dla niektórych firm. Chociaż tradycyjny marketing może być skuteczny, brakuje mu wyrafinowanych możliwości targetowania, jakie oferuje marketing cyfrowy.
Marketing cyfrowy
Marketing cyfrowy odnosi się do wszelkich działań marketingowych wykorzystujących urządzenia elektroniczne lub Internet. Obejmuje to marketing w mediach społecznościowych, marketing e-mailowy, optymalizację wyszukiwarek (SEO), marketing w wyszukiwarkach (SEM) i reklamy displayowe. W przeciwieństwie do marketingu tradycyjnego, marketing cyfrowy jest wysoce ukierunkowany i opłacalny. Umożliwia przedsiębiorstwom dotarcie do określonej grupy odbiorców z wymiernymi rezultatami, co czyni ją atrakcyjną opcją dla firm każdej wielkości.
Marketing mediów społecznościowych
Marketing w mediach społecznościowych to podzbiór marketingu cyfrowego, który obejmuje tworzenie i udostępnianie angażujących treści na platformach mediów społecznościowych w celu dotarcia do docelowej grupy odbiorców. Marketing w mediach społecznościowych może obejmować płatne reklamy lub marketing influencerów i często stanowi istotną część szerszej strategii marketingu cyfrowego firmy.
Marketing treści
Marketing treści to praktyka tworzenia wartościowych treści, które przyciągają i angażują odbiorców, a których celem jest stymulowanie zyskownych działań klientów.
Koncentruje się na budowaniu relacji z potencjalnymi klientami poprzez dostarczanie im informacji edukacyjnych lub rozrywkowych, które zachęcają do podjęcia działań, takich jak dokonanie zakupu czy zapisanie się do newslettera. Marketing treści może obejmować posty na blogach, filmy, oficjalne księgi, seminaria internetowe i inne formy mediów pisanych lub wizualnych.
Marketing oferuje różnorodne możliwości kariery, a rodzaj marketingu, w jaki angażuje się firma, zależy od jej celów, odbiorców i budżetu. Niezależnie od tego, czy interesuje Cię marketing tradycyjny, marketing cyfrowy, marketing w mediach społecznościowych czy marketing treści, znajdziesz miejsce dla siebie w tej ekscytującej i stale rozwijającej się dziedzinie.
Ścieżki kariery w marketingu
Marketing to rozległa dziedzina, która oferuje różnorodne stanowiska, opisy i opcje, które można realizować w karierze. W tej części artykułu skupimy się na różnych ścieżkach kariery w branży marketingowej.
Sprzedaży i Rozwoju Biznesu
Sprzedaż i rozwój biznesu obejmują zwiększanie przychodów z produktów lub usług firmy. Role na tej ścieżce kariery obejmują przedstawicieli handlowych, kierowników ds. klientów, menedżerów ds. rozwoju biznesu i menedżerów sprzedaży. Specjaliści ci są odpowiedzialni za identyfikację potencjalnych klientów, negocjowanie umów i utrzymywanie relacji z klientami w celu osiągnięcia docelowych przychodów.
Reklama i promocja
Reklama i promocja polegają na stworzeniu i przeprowadzeniu kampanii marketingowej skierowanej do określonej grupy odbiorców. Stanowiska na tej ścieżce kariery obejmują kierowników ds. kont reklamowych, planistów mediów, dyrektorów kreatywnych i autorów tekstów. Specjaliści ci ściśle współpracują z klientami w celu opracowania kampanii marketingowych, które skutecznie przekazują przesłanie marki potencjalnym klientom.
Public Relations
Specjaliści ds. public relations są odpowiedzialni za zarządzanie reputacją marki i utrzymywanie pozytywnych relacji ze społeczeństwem. Stanowiska pracy na tej ścieżce kariery obejmują specjalistów ds. public relations, menedżerów ds. komunikacji i dyrektorów ds. relacji z mediami. Specjaliści ci opracowują i realizują strategie komunikacji, zarządzają relacjami z mediami i monitorują wzmianki o marce w mediach społecznościowych i innych platformach.
Zarządzanie marką
Zarządzanie marką polega na tworzeniu tożsamości marki i zapewnieniu jej spójności we wszystkich kanałach marketingowych. Stanowiska na tej ścieżce kariery obejmują menedżerów marki, menedżerów produktu i dyrektorów marketingu. Specjaliści ci są odpowiedzialni za opracowanie strategii marki, przeprowadzenie badań rynku oraz nadzorowanie premier produktów i kampanii marketingowych.
Marketing cyfrowy
Marketing cyfrowy polega na promowaniu marki lub produktu za pomocą kanałów cyfrowych. Stanowiska na tej ścieżce kariery obejmują dyrektorów ds. marketingu cyfrowego, menedżerów mediów społecznościowych i specjalistów ds. marketingu e-mailowego. Specjaliści ci wykorzystują media społecznościowe, marketing e-mailowy i optymalizację wyszukiwarek, aby docierać do potencjalnych klientów online i nawiązywać z nimi kontakt.
Badania i analizy rynku
Badania i analizy rynku obejmują gromadzenie i analizowanie danych w celu zrozumienia zachowań i preferencji klientów. Role na tej ścieżce kariery obejmują analityków badań rynkowych, analityków danych i menedżerów ds. spostrzeżeń konsumenckich. Specjaliści ci zbierają i analizują dane z różnych źródeł, aby zapewnić marketerom spostrzeżenia i rekomendacje.
Branża marketingowa oferuje szeroką gamę ścieżek kariery dla osób o różnych umiejętnościach i zainteresowaniach. Niezależnie od tego, czy myślisz kreatywnie, potrafisz analitycznie rozwiązywać problemy, czy też potrafisz się komunikować, w marketingu czeka Cię pewna rola. Weź pod uwagę tytuły i opisy stanowisk przedstawione w tej sekcji, które pomogą Ci odkryć możliwości w ekscytującym świecie marketingu.
Praca w marketingu na poziomie podstawowym
Jeśli jesteś zainteresowany karierą w marketingu, masz szczęście. Branża oferuje różnorodne stanowiska i role, które odpowiadają Twoim umiejętnościom i zainteresowaniom. Poniżej znajdują się oferty pracy w marketingu dla początkujących, które możesz poznać, aby rozpocząć karierę w marketingu:
koordynator Marketingu
Koordynator ds. marketingu odpowiada za wspieranie zespołu marketingowego w realizacji kampanii i strategii marketingowych. Ściśle współpracują z menedżerami i dyrektorami ds. marketingu, aby zapewnić realizację projektów na czas i w ramach budżetu. Do obowiązków koordynatora ds. marketingu może należeć przeprowadzanie badań rynkowych, tworzenie raportów, zarządzanie kontami w mediach społecznościowych i koordynowanie wydarzeń.
Aby odnieść sukces jako koordynator ds. marketingu, musisz mieć silne umiejętności organizacyjne i komunikacyjne. Powinieneś także czuć się komfortowo, wykonując wiele zadań jednocześnie i pracując pod napiętymi terminami.
Asystent marketingowy
Asystent ds. marketingu to stanowisko podstawowe, które można znaleźć w różnych firmach i agencjach marketingowych. Są odpowiedzialni za wspieranie zespołu marketingowego w zadaniach administracyjnych, takich jak wprowadzanie danych, planowanie spotkań i przygotowywanie materiałów marketingowych. Asystenci ds. marketingu mogą również mieć za zadanie przeprowadzanie badań rynkowych, monitorowanie kont w mediach społecznościowych i pomoc w planowaniu wydarzeń.
Jako asystent ds. marketingu będziesz musiał posiadać doskonałe umiejętności zarządzania czasem i organizacji. Powinieneś także posiadać podstawową wiedzę na temat zasad marketingu i swobodnie pracować z różnymi programami i narzędziami.
Asystent ds. reklamy
Asystenci reklamowi ściśle współpracują z zespołem reklamowym, pomagając w tworzeniu i realizacji kampanii reklamowych. Mogą być odpowiedzialni za prowadzenie badań rynkowych, sporządzanie tekstów reklamowych, zarządzanie kampaniami i analizowanie danych kampanii.
Aby odnieść sukces na tym stanowisku, musisz posiadać doskonałe umiejętności komunikacyjne i interpersonalne. Powinieneś także dobrze rozumieć zasady reklamy i zwracać uwagę na szczegóły.
Przedstawiciel handlowy
Przedstawiciele handlowi na poziomie podstawowym pracują w różnych branżach, w tym w marketingu. Są odpowiedzialni za kontaktowanie się z potencjalnymi klientami, przygotowywanie ofert sprzedaży, negocjowanie umów i finalizowanie transakcji. Przedstawiciele handlowi mogą również mieć za zadanie utrzymywanie relacji z obecnymi klientami i identyfikowanie nowych możliwości sprzedaży.
Aby odnieść sukces jako przedstawiciel handlowy, musisz umieć skutecznie się komunikować, być przekonującym i posiadać doskonałe umiejętności negocjacyjne. Powinieneś także posiadać podstawową wiedzę na temat zasad marketingu i sprzedaży.
Praca w marketingu na poziomie podstawowym stanowi doskonałą okazję dla osób, które chcą rozpocząć karierę w marketingu. Dzięki różnorodności ról i obowiązków możesz znaleźć stanowisko odpowiadające Twoim umiejętnościom i zainteresowaniom.
Praca w marketingu średniego szczebla
Praca w marketingu średniego szczebla jest często kolejnym krokiem dla specjalistów ds. marketingu, którzy przeszli drogę od stanowisk podstawowych. Stanowiska te wymagają większego doświadczenia i wiedzy, ale dają też większe możliwości rozwoju i awansu. W tej sekcji przyjrzymy się czterem stanowiskom marketingowym średniego szczebla: menedżerowi ds. marketingu, menedżerowi marki, menedżerowi konta i specjalistowi ds. Public relations.
Menadżer marketingu
Menedżerowie ds. marketingu są odpowiedzialni za opracowywanie i realizację strategii marketingowych promujących produkty lub usługi firmy. Ściśle współpracują z innymi działami, takimi jak sprzedaż, rozwój produktów i reklama, aby mieć pewność, że ich strategie są zgodne z ogólnymi celami firmy.
Do kluczowych obowiązków menedżera marketingu należy:
- Prowadzenie badań rynku w celu identyfikacji trendów, możliwości i potrzeb klientów
- Opracowywanie i wdrażanie planów i strategii marketingowych
- Zarządzanie i koordynacja kampanii marketingowych
- Monitorowanie i analizowanie skuteczności kampanii oraz dostosowywanie strategii w razie potrzeby
Skuteczni menedżerowie ds. marketingu mają doskonałe umiejętności komunikacyjne, analityczne i przywódcze. Są także wysoce kreatywni i potrafią myśleć nieszablonowo, aby opracowywać innowacyjne rozwiązania marketingowe.
Dyrektor ds. marki
Menedżerowie marki są odpowiedzialni za tworzenie i utrzymywanie tożsamości marki firmy. Pracują nad rozwojem i promocją wizerunku marki, zwiększaniem świadomości marki i budowaniem lojalności klientów.
Do kluczowych obowiązków menedżera marki należą:
- Prowadzenie badań rynku w celu poznania potrzeb i preferencji konsumentów
- Opracowywanie i wdrażanie strategii i inicjatyw marek
- Tworzenie i zarządzanie kampaniami marketingowymi promującymi markę
- Zapewnienie spójności marki we wszystkich kanałach marketingowych
Skuteczni menedżerowie marki mają doskonałe umiejętności komunikacji i zarządzania projektami. Cechują się dużą kreatywnością i dogłębną znajomością zachowań konsumenckich.
Menadżer konta
Menedżerowie kont są odpowiedzialni za zarządzanie i utrzymywanie relacji z klientami firmy. Pracują nad tym, aby klienci byli zadowoleni z produktów lub usług firmy oraz aby ich potrzeby były zaspokajane.
Do najważniejszych obowiązków Account Managera należą:
- Budowanie i utrzymywanie relacji z klientami
- Zrozumienie potrzeb i celów klienta
- Opracowywanie i wdrażanie strategii mających na celu osiągnięcie celów Klienta
- Monitorowanie i analiza wydajności klientów
Skuteczni menedżerowie kont mają doskonałe umiejętności komunikacji i negocjacji. Są wysoce zorganizowani i potrafią skutecznie zarządzać wieloma relacjami z klientami jednocześnie.
Specjalista ds. Public Relations
Specjaliści ds. public relations odpowiadają za zarządzanie publicznym wizerunkiem firmy. Pracują nad rozwojem i utrzymaniem pozytywnych relacji z mediami, inwestorami i innymi zainteresowanymi stronami.
Do kluczowych obowiązków specjalisty ds. public relations należy:
- Opracowywanie i wdrażanie strategii i inicjatyw public relations
- Współpraca z mediami w celu uzyskania pozytywnych relacji prasowych
- Zarządzanie mediami społecznościowymi i innymi kanałami komunikacji w Internecie
- Tworzenie i zarządzanie wydarzeniami oraz innymi działaniami public relations
Odnoszący sukcesy specjaliści od public relations mają doskonałe umiejętności komunikacji i pisania. Są wysoce zorganizowani i potrafią skutecznie zarządzać wieloma projektami jednocześnie.
Praca w marketingu średniego szczebla oferuje wymagające i satysfakcjonujące możliwości doświadczonym specjalistom ds. marketingu.
Praca w marketingu dla liderów
Jeśli chodzi o karierę w marketingu, role kierownicze są jednymi z najbardziej pożądanych. Te stanowiska zazwyczaj wymagają więcej doświadczenia, wykształcenia i myślenia strategicznego niż podstawowe stanowiska marketingowe. W tej części przyjrzymy się trzem najważniejszym stanowiskom kierowniczym w marketingu: dyrektorowi ds. marketingu, wiceprezesowi ds. marketingu i dyrektorowi ds. marketingu.
Dyrektor ds. marketingu (CMO)
Dyrektor ds. marketingu (CMO) to najwyższe stanowisko dyrektora ds. marketingu w organizacji. Stanowisko to jest odpowiedzialne za opracowywanie i realizację strategii marketingowych, które napędzają wzrost przychodów i budują świadomość marki. CMO ściśle współpracują z innymi członkami zespołu wykonawczego, w tym z dyrektorem generalnym, dyrektorem finansowym i dyrektorem operacyjnym, aby dostosować inicjatywy marketingowe do ogólnych celów biznesowych.
Aby odnieść sukces jako CMO, potrzebujesz szerokiego zakresu umiejętności i wiedzy specjalistycznej, w tym:
Planowanie strategiczne: CMO muszą być w stanie opracować długoterminowe plany marketingowe, które wspierają cele biznesowe firmy.
Zarządzanie marką: CMO są odpowiedzialni za budowanie i utrzymywanie silnej tożsamości marki, która rezonuje z klientami.
Marketing cyfrowy: biorąc pod uwagę rosnące znaczenie kanałów cyfrowych, dyrektorzy marketingu muszą dogłębnie rozumieć taktyki i technologie marketingu internetowego.
Zarządzanie zespołem: CMO zazwyczaj kierują zespołem marketerów i muszą umieć skutecznie zarządzać i motywować pracowników.
Analityka: dyrektorzy marketingu muszą być w stanie mierzyć skuteczność swoich kampanii marketingowych i wykorzystywać dane do podejmowania świadomych decyzji.
Wiceprezes ds. marketingu
Wiceprezes ds. marketingu (VP of Marketing) znajduje się o krok niżej od CMO i odgrywa kluczową rolę w opracowywaniu i realizacji strategii marketingowej firmy. Wiceprezesi ds. marketingu zazwyczaj nadzorują codzienne działania działu marketingu, zarządzają budżetami i ściśle współpracują z innymi członkami kadry kierowniczej, aby zapewnić zgodność inicjatyw marketingowych z ogólnymi celami biznesowymi.
Oto niektóre z kluczowych umiejętności i wiedzy specjalistycznej wymaganej na stanowisku wiceprezesa ds. marketingu:
Zarządzanie zespołem: wiceprezesi ds. marketingu są odpowiedzialni za zarządzanie zespołem marketerów, projektantów i innych specjalistów i motywowanie ich.
Komunikacja: wiceprezesi ds. marketingu muszą umieć skutecznie komunikować się ze współpracownikami, klientami i innymi zainteresowanymi stronami.
Budżetowanie: wiceprezesi ds. marketingu zazwyczaj zarządzają dużymi budżetami marketingowymi i muszą umieć efektywnie alokować zasoby.
Analiza danych: wiceprezesi ds. marketingu muszą umieć analizować dane marketingowe i wykorzystywać je do podejmowania decyzji.
Znajomość branży: wiceprezesi ds. marketingu muszą być świadomi trendów branżowych i potrafić odpowiednio dostosowywać strategie marketingowe.
dyrektor Marketingu
Dyrektor ds. marketingu to dyrektor ds. marketingu średniego szczebla, który zazwyczaj podlega wiceprezesowi ds. marketingu. Dyrektorzy ds. marketingu są odpowiedzialni za zarządzanie określonymi programami lub kampaniami marketingowymi, takimi jak marketing e-mailowy, media społecznościowe lub marketing treści. Ściśle współpracują z innymi członkami swojego zespołu, aby mieć pewność, że kampanie są realizowane skutecznie i zgodnie z budżetem.
Wymagania dotyczące stanowiska w marketingu
Kariera w marketingu może oferować wiele możliwości rozwoju i awansu, ale aby odnieść sukces w tej dziedzinie, ważne jest spełnienie określonych wymagań zawodowych. Poniżej znajdują się kluczowe obszary, na których potencjalni kandydaci do pracy w marketingu powinni się skupić, aby zwiększyć swoje szanse na sukces:
Wymagane wykształcenie i kwalifikacje
Większość zawodów związanych z marketingiem wymaga posiadania tytułu licencjata ze szczególnym uwzględnieniem marketingu, komunikacji, biznesu lub dziedzin pokrewnych. Niektóre stanowiska mogą wymagać tytułu magistra marketingu lub tytułu MBA. Kandydaci powinni posiadać silne umiejętności analityczne, pisania i komunikacji werbalnej, a także głębokie zrozumienie zachowań konsumentów i trendów rynkowych.
Umiejętności techniczne
Specjaliści ds. marketingu muszą swobodnie posługiwać się różnymi technologiami i programami, takimi jak systemy zarządzania relacjami z klientami (CRM) i systemy automatyzacji marketingu. Powinni także mieć doświadczenie z Google Analytics, Adobe Creative Suite i narzędziami do zarządzania mediami społecznościowymi. Ponadto kluczowa jest biegłość w zakresie kanałów marketingu cyfrowego, takich jak optymalizacja wyszukiwarek (SEO), płatność za kliknięcie (PPC) i marketing e-mailowy.
Umiejętności miękkie
Oprócz umiejętności technicznych specjaliści ds. marketingu powinni posiadać umiejętności miękkie niezbędne do osiągnięcia sukcesu w szybko rozwijającej się, dynamicznej branży. Należą do nich wyjątkowe umiejętności komunikacji pisemnej i werbalnej, zdolność adaptacji, kreatywność, rozwiązywanie problemów, zarządzanie czasem i praca zespołowa. Ważna jest także umiejętność samodzielnej pracy przy jednoczesnym utrzymywaniu silnych relacji z członkami zespołu.
Certyfikaty
Certyfikaty mogą wykazać wiedzę kandydata w określonej dyscyplinie marketingu i zwiększyć jego konkurencyjność na rynku pracy. Niektóre popularne certyfikaty marketingowe obejmują Google Ads i Analytics, Hubspot Inbound Marketing i Hootsuite Social Media Marketing. Specjaliści zajmujący się wyspecjalizowanymi dziedzinami, takimi jak marketing cyfrowy, marketing treści i optymalizacja wyszukiwarek, mogą również rozważyć uzyskanie certyfikatów, aby być na bieżąco w swojej dziedzinie.
Kariera w marketingu wymaga połączenia formalnego wykształcenia, umiejętności technicznych, umiejętności miękkich i odpowiednich certyfikatów. Aby nadążać za stale zmieniającym się krajobrazem branży, pracownicy muszą stale się uczyć i rozwijać. Dzięki odpowiednim umiejętnościom i kwalifikacjom kariera w marketingu może oferować liczne możliwości rozwoju zawodowego i awansu.
Wynagrodzenia i perspektywy zatrudnienia
Jednym z najczęstszych pytań zadawanych przez osoby rozważające karierę w marketingu jest to, ile mogą się spodziewać zarobków. Podobnie jak w przypadku większości branż, odpowiedź zależy od kilku czynników, w tym stanowiska, poziomu doświadczenia i lokalizacji geograficznej.
Zakres wynagrodzeń w marketingu
Według US Bureau of Labor Statistics (BLS) średnie roczne wynagrodzenie menedżerów ds. reklamy, promocji i marketingu wyniosło 135 900 dolarów w maju 2020 r. Najniższe 10 procent zarabiało mniej niż 67 590 dolarów, a najwyższe 10 procent zarabiało ponad 208 000 dolarów.
Należy jednak zauważyć, że liczby te przedstawiają jedynie ogólną medianę wynagrodzeń w całej branży. Bardziej szczegółowe role w marketingu mają różne zakresy wynagrodzeń. Na przykład koordynator ds. marketingu może zarabiać od 35 000 do 62 000 dolarów rocznie, podczas gdy dyrektor ds. marketingu może zarabiać od 80 000 do 180 000 dolarów lub więcej rocznie.
Inne czynniki, takie jak wielkość firmy i branża, mogą również wpływać na potencjał zarobkowy na określonych stanowiskach. Na przykład osoby pracujące w branży technologicznej mogą zarabiać wyższe pensje niż osoby pracujące w organizacjach non-profit lub mniejszych firmach.
Projekcje wzrostu zatrudnienia
BLS podaje, że przewiduje się, że zatrudnienie menedżerów ds. reklamy, promocji i marketingu wzrośnie o 10 procent w latach 2019–2029, czyli powyżej średniej stopy wzrostu dla wszystkich zawodów. Wzrost ten napędzany jest rosnącym popytem na reklamę cyfrową i rozwojem platform internetowych.
Ponadto BLS przewiduje znaczny wzrost liczby stanowisk pracy dla analityków badań rynkowych i specjalistów ds. marketingu. Oczekuje się, że te role wzrosną o 18 procent w latach 2019–2029, głównie ze względu na zwiększone wykorzystanie danych i badań rynkowych w procesie podejmowania decyzji biznesowych.
Pomimo prognoz dotyczących wzrostu dla całej branży, oczekuje się, że konkurencja na stanowiskach pracy będzie nadal duża, szczególnie w przypadku stanowisk kierowniczych i wyższych. Umiejętność przystosowania się do nowych technologii i zmieniających się zachowań konsumentów, a także silne umiejętności analityczne i komunikacyjne będą kluczowe dla powodzenia specjalistów ds. marketingu na rynku pracy.
Jak przygotować się do kariery marketingowej
Jeśli interesuje Cię kariera w marketingu, możesz wykonać kilka kluczowych kroków, aby przygotować się na sukces. Oto trzy ważne obszary, na których należy się skupić:
Edukacja i trening
Jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby przygotować się do kariery marketingowej, jest zdobycie solidnego wykształcenia w tej dziedzinie. Może to oznaczać uzyskanie dyplomu z marketingu lub podjęcie innych odpowiednich zajęć, takich jak biznes, psychologia lub komunikacja. Poszukaj programów oferujących praktyczne doświadczenie i staraj się zdobyć staże lub inne praktyczne doświadczenie, gdy jesteś w szkole. Warto także być na bieżąco z najnowszymi trendami i technologiami marketingowymi, czytając blogi branżowe i uczestnicząc w konferencjach branżowych.
Sieć
Networking to kolejny krytyczny aspekt przygotowań do kariery marketingowej. Spróbuj nawiązać kontakt z innymi osobami z branży za pośrednictwem organizacji zawodowych, mediów społecznościowych i innych kanałów. Weź udział w wydarzeniach lub przemówieniach z udziałem specjalistów ds. marketingu i upewnij się, że masz przejrzystą prezentację i wizytówkę, którą możesz podzielić się z potencjalnymi kontaktami. Stworzenie silnej sieci kontaktów zawodowych może pomóc Ci poznać oferty pracy, zebrać cenne informacje i zbudować relacje, które będą trwać przez całą karierę.
Budowanie portfela
Na koniec ważne jest, aby zbudować portfolio swojej pracy i osiągnięć, aby zaprezentować swoje umiejętności i wiedzę potencjalnym pracodawcom. Może to obejmować przykłady wcześniejszych kampanii marketingowych, pisanie próbek lub inną odpowiednią pracę demonstrującą Twoje umiejętności. Upewnij się, że Twoje portfolio jest atrakcyjne wizualnie i łatwe w nawigacji, i użyj go, aby podkreślić swoje mocne strony i osiągnięcia. Możesz także opublikować swoje portfolio w Internecie i udostępnić je swojej sieci, aby zwiększyć swoją widoczność.
Koncentrując się na edukacji i szkoleniach, tworzeniu sieci kontaktów i budowaniu portfolio swojej pracy, możesz przygotować się na udaną karierę w marketingu. Pamiętaj o tych wskazówkach, przeglądając różne stanowiska, opisy i opcje w danej dziedzinie, i z czasem staraj się rozwijać swoje umiejętności i wiedzę.
Postęp w marketingu
Wraz z postępem technologii rozwija się także marketing. Firmy nieustannie poszukują nowych technik marketingowych, aby zyskać przewagę konkurencyjną nad konkurencją. W ostatnich latach w marketingu nastąpił znaczny postęp w zakresie sztucznej inteligencji (AI), uczenia maszynowego (ML), rzeczywistości rozszerzonej (AR) i rzeczywistości wirtualnej (VR).
Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe
Sztuczna inteligencja (AI) i uczenie maszynowe (ML) to dwa z najważniejszych osiągnięć technologicznych dzisiejszego świata. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe zrewolucjonizowały sposób, w jaki firmy podchodzą do marketingu, dając im możliwość analizowania danych i podejmowania strategicznych decyzji w oparciu o spostrzeżenia. Technologie AI i ML pomagają w personalizacji marketingu, automatyzacji procesów i budowaniu systemów marketingowych wysoce dostosowujących się do nowych trendów.
Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mogą pomóc firmom w różnych dziedzinach marketingu, takich jak optymalizacja wyszukiwarek, marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych i marketing treści. Sztuczna inteligencja może analizować wzorce zachowań konsumentów w Internecie, aby sugerować odpowiednie strategie marketingowe firmom z różnych dziedzin, umożliwiając im tworzenie wysoce spersonalizowanych i trafnych kampanii marketingowych.
Rozszerzona Rzeczywistość
Rzeczywistość rozszerzona (AR) to znaczący postęp w marketingu w ostatnich latach. W przeciwieństwie do VR, AR ulepsza świat rzeczywisty poprzez nakładanie treści cyfrowych na fizyczne środowisko użytkownika, zwykle odbywa się to za pośrednictwem telefonu lub tabletu. Reklama AR oferuje angażujący sposób dotarcia do odbiorców, zapewniając im bardziej interaktywne i wciągające doświadczenia z marką.
Dzięki AR firmy mogą tworzyć wirtualne witryny sklepowe, a klienci mogą używać smartfonów do projektowania swoich domów, przymierzania ubrań lub odkrywania nowych produktów w czasie rzeczywistym. AR ma potencjał, aby przekształcić tradycyjne doświadczenia związane z zakupami fizycznymi w interaktywne i wciągające działanie, które może być zarówno zabawne, jak i edukacyjne.
Wirtualna rzeczywistość
Rzeczywistość wirtualna (VR) przeszła długą drogę od czasu, gdy po raz pierwszy została przedstawiona jako futurystyczna koncepcja w filmach science fiction. Dziś VR jest rzeczywistością i zmienia sposób interakcji marketerów i konsumentów. VR może zapewnić wciągające doświadczenia, tworząc świat, który jest praktycznie prawdziwy.
Firmy mogą tworzyć interaktywne premiery produktów, filmy 360 stopni i wirtualne wycieczki. Co więcej, VR może również zapewnić bardziej dogłębne zaangażowanie odbiorców, tworząc doświadczenia, które zapadają w pamięć i wyróżniają się.
Postęp w marketingu zapewnił przedsiębiorstwom nowe sposoby interakcji z klientami. AI/ML, AR i VR stwarzają możliwości, które kiedyś uważano za niemożliwe. Technologie te zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się i nawiązują kontakt z klientami, tworząc wciągające i dynamiczne doświadczenie marketingowe. W miarę ciągłego rozwoju tych technologii specjaliści ds. marketingu będą musieli dostosowywać się i być na bieżąco z najnowszymi trendami, aby wyprzedzić konkurencję.
Przykłady marketingu
Skuteczne kampanie marketingowe
Jednym z najważniejszych celów każdej kampanii marketingowej jest wyróżnienie produktu lub usługi na rynku. Skuteczne kampanie marketingowe często osiągają ten cel poprzez stworzenie unikalnej tożsamości, która odzwierciedla osobowość marki i przemawia do określonej grupy docelowej.
Jednym z najsłynniejszych przykładów udanych kampanii marketingowych jest kampania Apple „Myśl inaczej” rozpoczęta w 1997 r. Kampania obejmowała serię reklam drukowanych, spotów telewizyjnych i billboardów wychwalających innowatorów i rewolucjonistów, takich jak Albert Einstein i Martin Luther Reklamy King Jr. przekazywały przesłanie Apple, że jego produkty zostały zaprojektowane z myślą o ludziach, którzy myślą inaczej i cenią kreatywność i innowacyjność.
Innym przykładem udanej kampanii marketingowej jest kampania Nike „Po prostu to zrób”, rozpoczęta w 1988 roku. Kampania przedstawiała sportowców przekraczających swoje granice i niosła przesłanie, że każdy może osiągnąć swoje cele za pomocą produktów Nike. Slogan stał się tak sławny, że Nike używa go do dziś.
Przykłady złego marketingu
Zły marketing może przybierać różne formy, ale najczęstszą jest sytuacja, gdy kampania nie nawiązuje kontaktu z odbiorcami lub wysyła niewłaściwy komunikat. Oto kilka przykładów złego marketingu:
Reklama Pepsi Kendall Jenner
W 2017 roku Pepsi wypuściło reklamę z Kendallem Jennerem, która spotkała się z szeroką krytyką za trywializację protestów politycznych. W reklamie Jenner wręcza policjantowi puszkę pepsi podczas protestu, który został odebrany jako głucha próba wykorzystania ruchu Black Lives Matter.
Samochód Chevroleta „Nova”.
W latach sześćdziesiątych Chevrolet wypuścił na rynek w krajach Ameryki Łacińskiej samochód o nazwie „Nova”, gdzie „nova” po hiszpańsku oznacza „nie jedzie”. Nic dziwnego, że samochód nie sprzedawał się dobrze na tych rynkach, ponieważ nazwa nie była atrakcyjna dla hiszpańskojęzycznych konsumentów.
Długopisy „For Her” firmy Bic
W 2012 roku firma Bic wypuściła linię długopisów przeznaczonych specjalnie dla kobiet. Opakowanie zawierało pastelowe kolory i slogan „Zaprojektowany tak, aby pasował do kobiecej dłoni”. Kampania była powszechnie krytykowana za seksizm i protekcjonalny charakter.
Przykłady te pokazują, że skuteczny marketing wymaga zrozumienia docelowych odbiorców i dokładnego rozważenia przekazu i budowania marki. Podczas gdy udane kampanie mogą stworzyć trwałą więź między marką a jej odbiorcami, złe kampanie mogą wyrządzić nieodwracalną szkodę reputacji marki. W rezultacie marketerzy muszą stale dążyć do doskonalenia swoich umiejętności i być na bieżąco z najnowszymi trendami i najlepszymi praktykami w branży.
